:网络广告需求设计分析:打好网络广告的情感牌

2012-05-21 12:15:05  来源:ued.baidu 

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Webjx.Com友情介绍:母亲节刚过,有天在地铁里看到这样一个广告:一对漂亮的玉手镯照片,旁边写着“总要给妈妈一个值得她骄傲的礼物”。回想起2011年美国《时代周刊》10大电视广告中,有7个是以情感为诉求的。而现在作为情感广告极佳的载体,微电影也正在互联网广告中独领风骚。如今在互联


母亲节刚过,有天在地铁里看到这样一个广告:一对漂亮的玉手镯照片,旁边写着“总要给妈妈一个值得她骄傲的礼物”。回想起2011年美国《时代周刊》10大电视广告中,有7个是以情感为诉求的。而现在作为情感广告极佳的载体,微电影也正在互联网广告中独领风骚。如今在互联网上,充斥着大量简单粗暴的广告,多用低价,折扣等信息来吸引消费者,却不知还有比这更厉害的武器——以情动人。

好的情感广告,因为某个诉求点触碰到了消费者的心灵,而使消费者对品牌或产品产生深刻的印象和正面的情绪。

那么,情感广告都有哪些类型呢?

简要的总结了一些情感常见的类型之后,我们开始思考:

怎样把这些细腻的情感融入到互联网广告中呢?

情感广告有哪些表现形式?

在这里,笔者介绍几种常用的将情感融入到广告中的方法:

1. 通过节日唤起情感

这类表现形式较为常见,主要通过一些有特殊意义的日子,来唤起人们的某种情感。

1.1.亲情篇

(1)春节:

例:春节期间百事广告《把乐带回家》,唤起许多在外奋斗的年轻人对家和亲人的真挚情感。

(2)母亲节 父亲节:

例:“百善孝为先”,感恩的季节,人们都希望为父母挑选一份真心的礼物。

(3)其他节日:

传统节日:除夕、元宵、重阳 、中秋、端午等。

特殊节日:感恩节、三八妇女节、儿童节、劳动节等。

1.2.友情篇

(1)春节:

例:2012年初腾讯推出的微电影《兄弟》春节前上映,诠释了友情的含义。

(2)其他节日:

寒暑假期等。

1.3.爱情篇

(1)情人节

(2)其他节日:

七夕情人节、传统情人节、白色情人节、圣诞节、光棍节等。

1.4.其他

爱国之情:国庆节、建党、建军节等。

公益之心:植树节、学雷锋日、世界艾滋病日等。

自身情感:圣诞节、元旦节、春节等。

2.通过特殊事件唤起情感

同样,一些具有广泛社会影响力的事件,也可以唤起人们在某些方面的情感,如爱国之情等。

2.1.体育事件篇

这类事件,可以结合自身情感中的积极健康、体育拼搏精神等。也可以结合爱国之情、友情等情感。

(1)奥运会

例:2012年伊利推出《平凡人的奥林匹克》系列微电影,宣传人人都要爱健康的品牌理念。

(2)其他

NBA、超级碗、世界杯等。

2.2.其他事件

爱国之情:感动中国等。

公益之心:地球一小时等。

3.直接呈现情感诉求

这种方式多用于呈现人们对自身的情感。通过一些元素,或是言语,使得消费者在某些方面产生强烈的共鸣,从而产生情感。

3.1.七情六欲

七情:喜 怒 哀 惧 爱 恨 怜

六欲:求生欲 求知欲 表达欲 表现欲 舒适欲 情欲

3.2.追求真我

3.3.向往自由

3.4.享受生活

3.5.其他

怀旧之情、张扬个性等。

4.多重情感诉求综合表现

当然,上面提到的各种方式,也可以进行组合,综合的出现在一则广告之中。

总之,情感源于生活,要做出好情感广告,首先要研究目标消费者的心理,尤其是情感需求,然后将产品或品牌与情感联系起来。广告要符合目标消费者的生活和情感,那样才能引起共鸣。广告中表现的人生态度也一定要符合目标消费者的心态和追求,这样才能引起目标消费者的兴趣。

打好广告的情感牌,你准备好了吗?

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